Employer Branding ohne Authentizität ist Deko. Und Deko bindet keine Talente.
Viele Unternehmen investieren in Karriereseiten, Employer-Videos und Benefits-Programme. Doch wenn alles nach Hochglanz aussieht, aber nichts echt wirkt, verpufft der Effekt.
Was wirklich wirkt: Authentizität. Und dafür braucht es echte Menschen, echte Stimmen und echte Einblicke.
Die Lage – branchenübergreifend
Fachkräftemangel, Wertewandel, Jobwechselbereitschaft:
Wer heute nicht glaubwürdig zeigt, wofür man steht und wie man arbeitet, verliert den Anschluss.
Studien zeigen:
- 75 % der Bewerber recherchieren intensiv zum Arbeitgeber – vor dem Gespräch
- 69 % brechen den Bewerbungsprozess ab, wenn der Außenauftritt nicht zum Bauchgefühl passt
(Quelle: CareerArc Employer Branding Study 2021)
Noch deutlicher:
Unternehmen mit authentischem Employer Branding haben bis zu 28 % höhere Mitarbeiterbindung
(WSP Publishing, 2023)
So funktioniert authentisches Employer Branding
- Menschen als Markenbotschafter
→ Zeigt echte Mitarbeitende und ihren Arbeitsalltag
→ Lasst sie erzählen, was ihnen an ihrer Arbeit wichtig ist - Schafft echte Einblicke
→ Behind-the-Scenes, reale Einblicke, ungefilterte Momente
→ Keine gestellten Szenen, sondern echte Abläufe – auch wenn mal was schiefgeht - Daten nutzen, um Wirkung zu verstehen
→ Welche Inhalte bewegen? Welche halten BewerberInnen auf deiner Seite?
→ Metriken wie Bewerberkonversion, Retention, Verweildauer helfen, Echtheit messbar zu machen
Fazit
Employer Branding funktioniert nur, wenn es ehrlich ist. Wenn man sieht, wie ein Unternehmen wirklich tickt. Und wenn man spürt: Da arbeiten Menschen, keine Marketingclaims.